Il Parco Archeologico di Ercolano raggiunge il traguardo dei 70mila follower su Instagram. Un risultato che diventa l’occasione per raccontare una crescita più ampia della presenza digitale del Parco e, insieme, l’evoluzione di una comunicazione chiamata a interpretare e accompagnare gli indirizzi del nuovo corso avviato dalla Direttrice Federica Colaiacomo, con una crescente attenzione alla relazione con i pubblici e all’ampliamento delle possibilità di conoscenza e fruizione del patrimonio.
I numeri raccontano una comunità che va ben oltre i follower. Instagram ha registrato 4,6 milioni di visualizzazioni negli ultimi dodici mesi, con una crescita del 1.305,9% rispetto all’anno precedente; Facebook, che oggi conta oltre 55mila follower, ha raggiunto nello stesso periodo 6,14 milioni di visualizzazioni. A queste comunità si aggiungono gli utenti di YouTube e, soprattutto, il pubblico molto più ampio raggiunto quotidianamente da Reel, video, immagini e contenuti che circolano anche oltre la platea dei follower.
Sono dati che testimoniano non soltanto un incremento quantitativo, ma la crescente capacità del Parco di entrare in relazione con pubblici diversi attraverso i linguaggi digitali.
Una capacità di relazione costruita attraverso il consolidamento di un’identità visiva riconoscibile, l’attenzione all’engagement e all’interazione con la community fisica e digitale, il dialogo tra rigore scientifico e accessibilità dei contenuti e lo sviluppo dei linguaggi audiovisivi, con un ruolo crescente dei Reel e dei formati capaci di portare il patrimonio oltre i confini fisici del sito archeologico.
È proprio questa capacità di raggiungere e coinvolgere pubblici diversi che, nel nuovo corso del Parco, diventa uno strumento per accompagnare le nuove opportunità di visita e rendere sempre più stretto il rapporto tra esperienza digitale ed esperienza fisica del patrimonio. La comunicazione non è così soltanto informazione, ma racconto e accompagnamento alla scoperta di un’Ercolano che amplia progressivamente i propri spazi di fruizione.
«La crescita della nostra comunità digitale ci incoraggia a proseguire in una direzione che mette i pubblici e la loro esperienza al centro. I canali digitali rappresentano uno spazio prezioso per avvicinare le persone al patrimonio, creare curiosità e conoscenza e accompagnarle verso la scoperta del sito. Vogliamo che il racconto di Ercolano e l’esperienza della visita dialoghino sempre di più, soprattutto in una fase in cui nuove opportunità di fruizione consentiranno di conoscere aspetti ancora diversi della città antica», dichiara la Direttrice Federica Colaiacomo.
Una prima espressione di questo percorso accompagnerà proprio le novità dell’autunno. Con l’ampliamento della fruizione del Parco attraverso l’apertura di nuove domus prenderà il via “Segui il filo”, un nuovo format digitale che condurrà progressivamente il pubblico verso la scoperta dei luoghi, delle storie e delle nuove opportunità di visita.
Attraverso brevi racconti per immagini, dettagli e storie, il filo accompagnerà la comunità digitale fino alla soglia dei nuovi spazi, intrecciando patrimonio, ricerca e racconto e trasformando l’attesa della scoperta in parte dell’esperienza.
I 70mila follower su Instagram rappresentano così un traguardo da festeggiare, ma soprattutto un nuovo punto di partenza.
Seguite il filo: la nuova Ercolano è tutta da scoprire.
I numeri della crescita digitale
- Instagram: 70.000 follower; 4,6 milioni di visualizzazioni negli ultimi 12 mesi (+1.305,9% rispetto all’anno precedente).
- Facebook: oltre 55.000 follower; 6,14 milioni di visualizzazioni negli ultimi 12 mesi.
- Autunno 2026: al via il nuovo format “Segui il filo”, dedicato alla scoperta delle nuove aperture del Parco.
